Conformar una estrategia ambiental en las empresas se está haciendo una necesidad cada vez más imperativa para ganar ventajas cometitivas en mercados cada vez más competitivos. La empresa que descubra los beneficios que puede constituir el medio ambiente, es una empresa con mayores probabilidad de éxito que aquellas que no tengan esta consiencia y no hagan nada por aprovechar los beneficios. El medio ambiente constituye una serie de amenazas para las empresas en forma de presiones que ejerce el entorno sobre las mismas. Así pues, existen presiones por las expectativas sociales de desempeño ambiental, preciones de un mercado que demanda cada vez más productos verdes, presiones financieras en las que se hace cada vez más decisivo para la consecución de recursos y seguros el alto desempeño ambiental, y finalmente presiones legislativas. Pero el medio ambiente también constituye una serie de oportunidades que pueden aprovecharse para crear ventajas competitivas. Estas oportunidades puede
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